新媒体/自媒体/社交媒体/全媒体/融媒体, 傻傻分不清楚?

今日份给大家继续放送每周三的名词解释

1.新媒体

由于新媒体是伴随着信息科学技术的发展而发展起来的，而信息科学技术的开发却一直没有暂停过脚步，因此学术界对新媒体的界定也伴随着信息科学技术发展的不同阶段而发生着变化。

“新媒体”这一词汇最早源自美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长P·戈尔德马克于1967年制定的一份商品开发计划，之后便迅速地在美国乃至全世界范围流行。而联合国教科文组织对新媒体进行的官方定义为：新媒体就是网络媒体。与之类似的是把新媒体定义为以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。另外一个比较典型的对新媒体的界定主要内容为：建立在以计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和。与此类似的概念还有很多，但却都没有离开以下几方面要素

第一，从时间角度上来看，新媒体的特色有三点：首先，新媒体起源于信息技术的高速发展这一时代，是一个具有时代特色的概念，同传统媒体相比，它显然不具备悠久的历史。其次，新媒体这一概念在时间的进程中不断进行着自我更新与演化，它所涵盖的范围一致在朝向多样化领域不断发展。最后，新媒体的概念从时间上来讲，永远是一个相对概念，与传统媒体相对，只有同传统媒体进行比对，才能突显出其“新”的特色。

第二，对新媒体概念的定义离不开数字化。数字又相对于模拟化而言，这暗示着新媒体讯息诞生的基本方式已经发生了改变。

第三，不论怎样界定新媒体的概念，总离不开互联网络。互联网络则代表着一种互动性的交流方式，因此处于新媒体两端的传播者与受众者在共享信息之际，一定在时间上具有同时性，尽管他们很有可能处于空间上的分离状态。这是新媒体同传统媒体相比较最为突出的一个特性。

从目前新媒体的发展形势来看，新媒体出现之后对传统媒体形成了有力的冲击，进一步缩减了传统媒体的市场份额。新媒体已经成为传统媒体强有力的竞争对手，使传统媒体处于一种疲于应对的局面。也正是基于新媒体的优势和发展特点，新媒体已经逐渐成为取代传统媒体的重要媒体形式，对媒体的发展有着深远的影响。

【简单一点的说法】“新媒体”是相对传统媒体（包括报纸、杂志、广播、电视等媒体）而言的。是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户（即受众）提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务，以此获取经济利益的一种传播形式。从一些实际情况来看，新媒体正在对我们的媒体环境、文化环境，乃至经济和社会环境发生着影响。

2.社交媒体

社交媒体(Social Media)指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。

社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人眩目的能量，其传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，更进而吸引传统媒体争相跟进。

社交媒体的产生依赖的是WEB2.0的发展，如果网络不赋予网民更多的主动权，社交媒体就失去了群众基础和技术支持，失去了根基。如果没有技术支撑那么多的互动模式，那么多互动的产品，网民的需求只能被压制无法释放。如果没有意识到网民对于互动的，表达自我的强烈愿望也不会催生那么多眼花缭乱的技术。社交媒体正是基于群众基础和技术支持才得以发展。

3.融媒体

“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体宣传理念。”

“融媒体”首先是个理念。这个理念以发展为前提，以扬优为手段，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而为“我”所用，为“我”服务。 “融媒体”不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、互联网的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种实实在在的科学方法，是在办台实践中看得见摸得着的具体行为。

“融媒体”对外是一个单位，一个声音，一个价格。广播、电视、网络同时变为共同为一个项目活动服务的三种形式、手段和方法，价格上也会比任何一个单媒体要高得多，客户对这种活动的认可度也大大提高。以前，我们在电视节目中插播的广告，上网时都要进行重新编排，拿掉广告部分。现今，不少客户上门谈广告时，都主动要求，和“融媒体”价钱一起商谈，网上也予保留。“融媒体”成为利益上的“共同体”。

4.自媒体

自媒体至今没有明确定义，与旧媒体、新媒体对比而生。一般认为是为个体提供信息生产、积累、共享、传播的独立空间，可以从事面向多数人的、内容兼具私密性和公开性信息传播的传播方式总称。

自媒体有代表性的就是QQ、BBS、RSS、XML、BLOG 等技术的应用。在网络新闻的传播过程中，这些新媒体在新闻发布和新闻的搜集上，逐渐形成 一种非主流媒体的新闻传播形态。

特征：

① 信息生产者和发布者是个人。

② 传播对象是模糊的受众群体。

③ 个人根据自己的需要和兴趣进行生产。

④ 不追求赢利，满足于个人表达和信息共享。

5.全媒体

“全媒体”（omnimedia）指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段（多媒体），利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态（业务融合），通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播(三网融合)， 最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收（三屏合一），实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息（5W）。

2009 年7月，中国人民大学新闻学院教授彭兰的《媒介融合方向下的四个关键变革》中明确提出了“全媒体”的概念。她指出，全媒体是指一种业务运作的整体模式与策略，即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系。她强调，从总体上看，全媒体不再是单落点、单形态、单平台的，而是在多平台上进行多落点、多形态的传播。报纸、广播、电视与网络是这个报道体系的共同组成部分。“